Les cibles de Buick et Cadillac

Chris Perry, qui a pris la tête du marketing de GM au mois de janvier, vient d'expliquer quelles étaient les cibles des deux marques premium du groupe Buick et Cadillac. Buick représente le luxe "abordable" et a donc pour cibles les marques asiatiques telles que Lexus, Infiniti ou Acura. Cadillac souhaite attirer les amateurs de performance et de style et a donc pour cibles les marques allemandes (BMW, Audi et Mercedes). Deux campagnes de publicité pour ces marques viennent d'être lancées, elles respecteront ces deux positionnements. Perry ajoute que Buick est pour les "introvertis" (un revendeur précise, par exemple un conducteur qui serait gêné d'aller à l'église en Cadillac) et Cadillac pour les extravertis. Bref, il s'agit d'un retour au positionnement historique de ces deux marques.

Via Automotive News