Quand on regarde de plus près les deux ou trois cents pubs TV que Saab a diffusées depuis les années 60, on peut être un peu surpris par le nombre assez restreint des arguments de ventes employés et on peut même dire que les agences de pubs ont été d'une constance remarquable :
- la sécurité,
- la fonctionnalité,
- la performance (avec l'avènement du turbo fin des années 70 jusqu'à nos jours),
- l'intelligence de conception,
- la fiabilité
- le design.
Sur ces thèmes marketing ont été filés tout aussi continuement des images, des métaphores, forgeant petit à petit l'inconscient des propriétaires de Saab : à part la période des années 80, marquée par une publicité très orientée vers les codes du luxe, l'immense majorité des publicités jonglent sans cesse sur :
- les quatre éléments (l'air, l'eau, la terre et le feu) et leurs interactions physiques ou mécaniques (la nature, l'aérodynamique, la météorologie, la chaleur, l'énergie, la force centrifuge, etc.) et sociales (les sports aériens, athlétiques, nautiques ou de glisse, l'architecture)
- l'indépendance d'esprit et le caractère scandinave
- et bien sûr les origines historiques de la marque : l'aviation...
Pour faire suite à mon post de dimanche soir, je vous propose donc de voir ou revoir les pubs Saab de 1960 à nos jours qui évoquent le thème de l'héritage aéronautique de la marque (après le saut de page).
Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais en ce qui me concerne, je ne suis pas sûr que mes pubs préférées y figurent ; les pubs sur le thème du sport ou de l'architecture ou sur le thème de la nature me parlent d'avantage (alors pourtant que j'adore tout ce qui rapporte à l'aviation). Peut-être que le rapprochement avec la mécanique aérienne me paraît un peu artificiel, difficile de dire...
Saab 93
Saab 900
Saab 900
Saab 9000 I
Saab 900NG
Saab 9000 II
Saab 9-5 I
Saab 9-5 I
Saab 9-5 Estate II
Saab 9-5 II
Saab 9-3 I (Viggen)
Saab 9-5 Estate II
Saab 9-3 II
Saab 9-3 II
Saab 9-3 II
Saab 9-5 III
Saab 9-3 II
9-3 II
Saab 9-3 II
Saab 9-3 II
Saab 9-7X
Saab 9-3 III
Saab 9-3 III
Saab 9-3X
Saab 9-5 IV
Saab 9-5 IV
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