Navteq croit à la pub localisée sur mobile

J'ai déjà eu l'occasion sur ce blog de vous parler de la pub localisée sur mobile. Avec la diffusion massive de Smartphones avec récepteur GPS intégré, il devient plus facile aux annonceurs de proposer du contenu adapté à l'endroit où on se trouve. Mais, encore faut-il que le client soit d'accord... Selon Navteq, le spécialiste des cartes numériques, une étude réalisée par Marketing Research Services indique que 78 % des utilisateurs approuvent le principe de la pub, surtout s'il y a un intérêt économique derrière (offres promotionnelles, réduction du coût de l'info trafic). L'étude montre par exemple que 31 % des utilisateurs cliquaient sur la pub gélocalisée et que 9 % en profitaient pour visiter une enseigne ou un magasin pour la première fois. Voilà des résultats qui vont encourager pas mal d'acteurs.

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Nokia fait de la pub géolocalisée avec Navteq en Allemagne

Nokia a fait un test de pub géolocalisée avec son logiciel de cartographie Ovi Maps. Lors de cette campagne de géolocalisation - la première de ce type en Allemagne - qui a duré un mois, des publicités Best Western ont été envoyées directement sur les téléphones Nokia, lorsqu'ils étaient repérés à proximité de l’un des 180 établissements allemands de Best Western. Les publicités attiraient les consommateurs avec une remise de 30 % en cas de réservation rapide auprès d’un établissement de l'enseigne. Selon Forrester Research, la campagne a généré un taux de clics de 1,44 %, soit plus de sept fois le taux moyen de 0,19 enregistré pour les bannières publicitaires en ligne. Quinze pour cent de l’ensemble des consommateurs ayant cliqué sur la publicité initiale ont demandé à recevoir les informations routières pour accéder à l’établissement Best Western le plus proche. Navteq, le numéro un de la cartographie numérique (qui appartient à Nokia), a pu démontrer ainsi la capacité de son offre "Navteq LocationPoint Advertising" à convertir les clics des clients en paiements.

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La publicité en échange de services de navigation sur mobile : résultats d'une étude Navteq

Navteq a réalisé une étude* pour évaluer le degré d’acceptation par les consommateurs des publicités sur les portables dans le cadre d'une solution de navigation GPS. Elle avait pour objectifs de déterminer les types de contenus dynamiques et autres contenus géolocalisés qui plaisaient le plus aux utilisateurs, et surtout de savoir comment étaient perçues les diverses formes de publicité.
De manière générale, l’étude a révélé que la pub était plutôt bien acceptée en Europe. 67 % des consommateurs affirment apprécier les offres promotionnelles en échange de l’utilisation gratuite de leurs contenus favoris. Sans surprise, le service le plus demandé est le trafic. Les catégories de publicités géolocalisées préférées dans le contexte de la navigation sont les parkings couverts et les stations-service, suivis des informations sur les sites touristiques et les restaurants. Les clients seraient également prêts à utiliseraient les cartes intérieures comme celles de Destination Maps au moins une fois par semaine, s'ils pouvaient y accéder en échange de la pub.
Autre donnée clé : le type de publicité préféré est la remise/le bon de réduction, suivi par des informations commerciales.

*L’étude en ligne a rassemblé 1021 utilisateurs de la navigation sur téléphones portables, les utilisateurs d’assistants de navigation personnels et de systèmes de navigation embarqués en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni.

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